Det svenska babymärket Frida Baby har dränerats i en kritikerstorm efter att äldre annonser med sexuella anspelningar spridits. Föräldrar reagerar med ilska och bojkottuppmaningar.
På sociala medier har bilder på produktförpackningar och reklam där skämten kretsar kring sex blivit virala. I en annons visas en babyrumpa bredvid en termometer med texten “Det här är det närmaste din man kommer att komma en trekant”. På andra produkter står fraser som “Vad sägs om en snabbis?” och “Jag blir lätt upphetsad”.
Föräldrarnas ilska
Reaktionerna har varit skarpa. Många föräldrar betecknar marknadsföringen som olämplig och oförsvarlig riktad mot en sårbar målgrupp. Krav på bojkott av märket har växt fram i olika forum. Kritiken lyfter ett institutionellt misslyckande där gränser för ansvarig marknadsföring till barnfamiljer har överskridits.
Företagets försvar
Frida Baby försvarar sin kommunikation med att de använt humor för att hantera föräldraskapets råa och röriga verklighet. Företaget hävdar att avsikten aldrig varit att förolämpa. Ståndpunkten möts av fortsatt ogillande från kritiker som ser ett tydligt ansvarsförfall.
